Retour rapide sur la prestation télévisée de Nicolas Sarkzoy lundi soir sur TF1 dans l’émission « Paroles de Français ». Je ne vais pas « refaire le match » ni paraphraser les multiples analyses et décryptages publiés ici ou là. Juste deux réflexions en écho à mon billet précédent et une pensée émue pour un directeur de grande surface…

Première réflexion, l’émission de lundi confirme que Jacques Pilhan reste bien l’inventeur de la communication politique moderne. Sans doute aurait-il perçu le programme de lundi comme un hommage, involontaire, à son travail. Les ficelles utilisées s’inspirent bien évidemment du concept imaginé par Jacques Pilhan dans les décennies 80 et 90 pour François Mitterrand et Jacques Chirac (dialogue en direct avec un panel de Français, choix de la chaîne et du présentateur). La recette fonctionne toujours, au moins en termes d’audience (8,6 millions de téléspectateurs).  

Deuxième réflexion, Jacques Pilhan avait théorisé le principe de communication du désir, de la rareté de la parole. Un concept qui ne sied guère au Président de la République et à son équipe. D’où ces propos de Nicolas Sarkozy cité dans un article de Sophie Laudrin dans le Monde daté de mardi : « Nous avons changé d'époque, nous ne sommes plus dans un septennat où l'on pouvait gérer la durée, moi j'ai l'habitude de prendre la parole, d'aller sur le terrain. C'est l'action qui compte et non pas la gestion de la rareté de la parole ».  A noter également le satisfecit de Franck Louvrier, conseiller communication à l’Elysée, ce mercredi matin au micro d’Europe 1 : « Cette formule a un intérêt car elle permet un vrai dialogue avec les Français et je pense que, contrairement à l'antienne que l'on entend parfois, la parole du président n'est pas usée ».

Après ses réflexions, une pensée plus légère, pour le directeur de la grande surface qui emploie Bernadette Tessadri, invitée lundi à échanger avec Nicolas Sarkozy. Quand cette vendeuse au rayon charcuterie et fromage fait état des difficultés de sa famille à boucler ses fins de mois, le Président de la République embraie sur les mesures mises en place par le Gouvernement pour encourager les heures supplémentaires. « Oui mais mon employeur est contre les heures supplémentaires », répond Bernadette. « Comment est-ce possible ? Donnez-moi le nom de votre employeur, je règle cela demain », répond en substance Nicolas Sarkozy. Et là j’imagine la tête du directeur de la dite grande surface se décomposer devant son téléviseur. Tout comme j’imagine l’état major du groupe et sa direction de la com mobilisés pour gérer cet épisode, et notamment les sollicitations des représentants syndicaux et des journalistes qui ne manqueront pas de se produire.

Suite à l’appel à candidatures du CSA pour la création d’une chaîne TNT locale en Moselle (lire ici), un seul candidat s’est finalement déclaré. Selon un communiqué de presse du CSA, il s’agit de Mirabelle TV, dont le dossier a été déposé par « la société d’économie mixte locale « Mirabelle TV », ayant pour actionnaire le Syndicat mixte numérique pour la communication audiovisuelle, qui regroupe les collectivités locales mosellanes et des entreprises locales ».

Derrière ce Syndicat mixte (son arrêté ici) se trouve le Conseil Général de Moselle, qui poursuit son ambition de disposer d’une télévision locale.

Ce jeudi 15 octobre s’annonçait plutôt paisible, malgré une température peu clémente et des ratés à l’allumage du système de chauffage des honorables locaux qui abritent mon activité professionnelle. Au programme, notamment, une conférence de presse au cours de laquelle la Région* devait confirmer son engagement en faveur du Centre Pompidou-Metz. Peu après 11h, la conférence débute à l’Hôtel de Région. Echanges bon enfant entre les journalistes régionaux et le vice-président à la Culture.
RAS si ce n’est une situation cocasse: à un bout de la table, JCDR (journaliste de France 3 Lorraine et twitter émérite) se met à twitter sur son I-Phone pour reprendre quelques annonces fortes. Et moi, à l’autre bout de la table, d’une main je prends des notes et de l’autre je lance twitter sur mon BlackBerry pour « veiller » en direct les twits de JCDR et ceux de ses followers…  Toute l’utilité (ou la futilité ?) de Twitter appliqué aux relations presse se trouve résumer dans cette scène. Une finalité que j’avais d’ailleurs évoquée dans un précédent billet.

Mais il était écrit que je n’avais pas fini de suivre à la trace JCDR et ses acolytes. Il n’est pas tout à fait 15h quand, somnolant presque en réunion, je suis sorti de ma torpeur par un appel sur mon BB de la rédaction nationale de France 3. « Vous êtes sans doute au courant, Sarkozy débarque à Gandrange, en savez-vous plus ? », me demande en substance mon interlocuteur. Euh, c’est-à-dire, personnellement je n’étais pas au courant. «Deux minutes, je me renseigne ».
En fait, l’info était bien parvenue au Cabinet mais n’était pas arrivée encore jusqu’à moi. Pas plus que je n’avais lu la dépêche AFP qui annonçait la présidentielle venue. Ni les twits chauds-bouillants des journalistes twitters lorrains. Et là, c’est le feu d’artifice. JCDR depuis Metz, avec en avant poste une autre équipe de France 3 partie à Gandrange, fait feux de tout bois. Sans oublier Samuel de RTL (ancien camarade de promo de l’IPJ). Ensemble, ils permettent à leurs followers de suivre le déplacement présidentiel (je vous renvoie à leurs twits sur leur profil respectif), sous l’œil un brin frustré de CavalierSeul (Républicain Lorrain) et de Paul Aubriat (AFP), tous deux en poste à Nancy.

Quel intérêt pour moi cette immersion backstage, me direz-vous ? Encore et toujours la veille. Il s’agit pour moi, d’une part de connaître en temps quasi réel les éventuelles annonces, afin de suggérer des commentaires ou des réactions des porte-paroles de mon Institution. Et d’autre part, plus prosaïquement, de deviner l’itinéraire et les points de chute du Président de la République. Car en ce jeudi, le déroulé exact de son après-midi lorrain (mairie de Gandrange – Pompidou Metz – Hôtel de ville Metz) a jalousement été gardé secret.

Conclusion de la journée : Twitter reste essentiellement pour moi un outil de veille, notamment dans le cadre des activités de relations presse quand l'actualité se précipite, en complément du fil AFP et des sites Internet des médias locaux.

PS : je n’étais d’ailleurs pas le seul à « veiller » mes ex-confrères. Oriane Raffin, de 20Minutes.fr a fait de même et en a tiré un papier  pas inintéressant (info via CavalierSeul) mais approximatif dans les faits. Lire à ce sujet le billet journalisme de liens.

 *Je fais exceptionnellement une entorse à mon engagement de ne jamais évoquer mon travail au sein de l’Institution régionale, et ce uniquement dans le but de mieux restituer le contexte de cette journée. Je ne commenterai d’ailleurs pas sur le fond l’opération de communication du Président de la République… même si sa « visite surprise » à Gandrange m’a immédiatement fait penser aux stratégies des Présidents US en déplacement surprise en Irak afin d'éviter les embuscades des insurgés (ici c’était pour éviter les sifflets et les quolibets des sidérurgistes…). Mais bon, les stratèges de l’Elysée ont sans doute jugé utile de reprendre la main médiatique avec cette nouvelle séquence qui combine sortie terrain et interview demain dans le Figaro.