Cette info m’était sortie de la tête. J’avais dû la lire ici ou là... Bref, savez-vous qu’en janvier dernier, le groupe Danone n’a pas passé une seconde de pub sur TF1. Pas le moindre achat d’espace, pas un spot ! Surprenant, non ?

Pourquoi ? Plusieurs raisons sont avancées mais difficile de savoir laquelle est la bonne. Danone testerait le marché publicitaire, en excluant en janvier TF1 au profit de M6. Et en revenant depuis sur la Une, histoire de comparer les performances. Autre raison évoquée : Danone aurait voulu communiquer uniquement sur les prix et les promos en janvier et aurait donc privilégié radios et affichage… Ou encore : Danone voulait « sanctionner » TF1 pour ses résultats d’audience décevants (et donc ses tarifs pubs qui n’étaient plus au juste prix), notamment face à la TNT. Il est vrai que depuis TF1 a revu ses tarifs à la baisse.

Moralité : nul média n’est à l’abri d’une recomposition brutale du marché publicitaire, même les leaders. Et si l’érosion de l’audience est, par définition,  lente et continue, le robinet de la pub peut lui se couper du jour au lendemain. Ca peut faire mal.