Il y a le Paris-Dakar exilé en Amérique du Sud. Le Tour de France qui joue les touristes dans les capitales européennes. Voilà maintenant la 61ème édition du Critérium du Dauphiné Libéré qui prendra son départ de Nancy le 7 juin et passera ensuite par les Vosges et Dijon avant de retrouver ses terres natales. Quelle logique ? Celle d’un groupe de presse, et pas n’importe lequel. Le leader actuel de la PQR, le groupe Ebra. Le propriétaire, entre autres, de L’Est Républicain et de Vosges Matin (et du Dauphiné Libéré, du Bien Public, du Progrès, etc.), utilise donc la course cycliste professionnelle pour donner du liant à son groupe. Comme si le Crédit Mutuel (actionnaire principal d’Ebra et propriétaire du Républicain Lorrain) voulait démontrer que derrière son appétit financier se cachait une réelle vision stratégique. Car finalement, difficile encore aujourd’hui de décrypter la stratégie du groupe bancaire dans le monde de la presse et des médias.

De même, on ignore pour l’instant si Ebra profitera de la course pour se donner enfin de la visibilité. Ou si le « Crédit Mut » enchaînera avec une vaste campagne de communication dans la roue du peloton. On sait toutefois que la ville de Nancy a déboursé 180 000 € pour accueillir le départ de la course. « L’image, ca n’a pas de prix », commentait récemment à ce sujet André Rossinot, maire de Nancy, dans les colonnes de L’Est Républicain.

Pour revenir à Ebra, rappelons que ce nom est l’acronyme de « Est, Bourgogne, Rhône-Alpes », à savoir les zones de diffusion des quotidiens du groupe. « De la Moselle au Rhône et du Rhin à la Durance, de la Belgique à l'Allemagne, la Suisse et l 'Italie, le Groupe EBRA est le premier groupe de presse quotidienne régionale de France. Avec chaque jour près de 1,1 millions d 'exemplaires vendus sur 23 départements, 101 éditions et une audience de près de 3,5 millions de lecteurs », peut-on lire sur le site de L’Est Républicain.

Enfin petite précision pour les passionnés de sports : après le Circuit de Lorraine du 21 au 24 mai, et le Critérium du Dauphiné Libéré à partir du 7 juin, le Tour de France fera étape à Vittel les 16 et 17 juillet.