Personnellement, je suis un adepte du storytelling, dont la théorie a été importée et décrite avec talent par Christian Salmon (Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, édition La Découverte). En deux mots et en vulgarisant un maximum, cela consiste à diffuser un message de communication en narrant une histoire. Ce qui permet de capter l’attention des auditeurs et de les rallier à sa cause. Bon, quand je dis que je suis un adepte, disons que je suis convaincu de la pertinence de la méthode mais que la mettre en pratique n’est pas toujours évident. J’évoque le storytelling car, ces derniers jours, deux « vrais » adeptes ont croisé mon chemin de lecteur et d’auditeur.

Le premier c’est Jean-Pierre Barjon, le patron des limonades artisanales Lorina Geyer (installées à Munster en Moselle). Lui, sa vie, c’est un roman. Et pour l’avoir interviewé un jour, je peux vous dire qu’il sait la vendre son histoire. Bref, dans Le Monde 2 du 7 mars, Christophe Donner y raconte la dernière aventure de Jean-Pierre Barjon. Le néo-limonadier vient de réaliser le casse hippique du siècle en achetant au petit bonheur la chance un canasson qui coup sur coup remporte les Prix d’Amérique et de France au nez et à la barbe des caciques du milieu des courses.