Allez, je ne résiste pas à l’envie de vous relayer le billet d’Emmanuel Bruant sur son blog Internet et opinion. Il est intitulé : « Rachida Dati et le communiqué de presse le plus court de l’histoire ». Et de renvoyer vers l’espace presse du Ministère de la Justice où la Garde des Sceaux a publié un communiqué d’une vingtaine de mots (ci-dessous). Il faut tout de même ajouter que ce communiqué est la suite d’une première salve publiée le même jour (le 12 mai) et qui se voulait une réponse de Rachida Dati à Elisabeth Guigou. Et ça vole haut. On imagine sans peine le désarroi des attachés de presse obligés de se prêter à ce petit jeu...

149 caractères, espaces compris, ce n’est plus un communiqué de presse lapidaire, c’est une note de bas de page. A 9 caractères près, Rachida Dati aurait pu envoyer son communiqué via Twitter !

La nouvelle campagne des eaux minérales Vittel (groupe Nestlé Waters) déferle actuellement dans les écrans pub télé. Elle met en scène, avec un brin d’humour et un rien de folie, les performances surhumaines d’individus élevés à la Vittel. Petite originalité : les films ont effectivement été tournés dans les Vosges, à Vittel, et font jouer de « vrais » Vittellois. Les spots sont l’œuvre de l’agence Ogilvy. Signature de la campagne : "Il y a quelque chose dans cette eau".

Perso, au vu du résultat, je ne suis guère persuadé de la plus-value du tournage in situ, si ce n’est sans doute l’éventuelle com interne associée et la volonté d'ancrage de la marque, dont le logo s'accompagne désormais de la signature "minérale et thermale".

Faites-vous une idée en visionnant le premier film.

C’est la question du moment. A quoi va ressembler la presse (viable) de demain ? Celle des années 2010. Les titres doivent-ils migrer sur le net  (voir mes précédents posts) ? Modèle gratuit ? Payant ? Doivent-ils revenir au tout papier ? Le débat fait rage, comme le démontre l’excellent papier de Delphine Le Goff dans le numéro du 30 avril de Stratégies, que je me permets de résumer ici.

Témoignages et exemples à l’appui, français comme anglo-saxons, la journaliste passe en revue les atermoiements du moment. C’est par exemple Maurice Szafran, PDG de Marianne, qui se demande si finalement ce n’était pas le Canard Enchaîné qui avait raison de ne pas sacrifier à la vague internet… tant les investissements sur le net peuvent plomber un titre. Certes, les coûts de production d’une édition en ligne restent largement inférieurs à ceux d’une édition papier, mais pour combien de lecteurs ? Et pour quelle niveau de pub ?

A en croire les exemples cités dans Stratégies, la solution miracle n’est pas à chercher du côté de la migration totale vers le net (on y perd son lectorat et sa visibilité) ni du côté du retour en arrière au tout papier. Ce pourrait être plutôt un quotidien en ligne, avec des services en partie payants, couplé à un périodique papier haut de gamme… Reste que ce modèle n’a , lui non plus, pas encore fait ses preuves.

Pour conclure, je ne peux résister à vous livrer la citation qui sert de chute à l’article de Delphine Le Goff : « La chose la plus optimiste que l’on puisse dire en faveur des quotidiens, c’est que les gens vivent de plus en plus vieux ». C’est Phil Bronstein, rédacteur en chef du San Franciso Chronicle qui le dit. C’est aussi, pour l’instant, ce que je souhaite aux titres de la PQR.